যুক্তরাজ্যে নিষিদ্ধ স্যানেক্স শাওয়ার জেলের বিজ্ঞাপন

যুক্তরাজ্যের বিজ্ঞাপন মান নিয়ন্ত্রণ সংস্থা অ্যাডভার্টাইজিং স্ট্যান্ডার্ডস অথরিটি (এএসএ) স্যানেক্স শাওয়ার জেলের একটি বিজ্ঞাপন নিষিদ্ধ করেছে। অভিযোগ উঠেছে, বিজ্ঞাপনটিতে কৃষ্ণাঙ্গ মডেলদের ত্বককে খসখসে, শুষ্ক ও অমসৃণ দেখানো হয়, আর শ্বেতাঙ্গ মডেলের ত্বককে তুলনামূলক মসৃণ ও স্বাভাবিক দেখানো হয়। ফলে বিজ্ঞাপনটি শ্বেতাঙ্গ ত্বককে শ্রেষ্ঠ হিসেবে উপস্থাপন করেছে বলে মনে করা হচ্ছে।

এই বিজ্ঞাপনটি মূলত স্যানেক্স স্কিন থেরাপি প্রোডাক্টের ২৪ ঘণ্টা আর্দ্রতা প্রদান ক্ষমতা প্রচারের উদ্দেশ্যে সম্প্রচারিত হয়। এর ট্যাগলাইন ছিল – “প্রশান্তি হতে পারে একটি সহজ গোসলের মতো।”
এএসএর রায় জানিয়েছে, বিজ্ঞাপনটি সরাসরি বর্ণবাদী বার্তা না দিলেও এর ভিজ্যুয়াল প্রেজেন্টেশন জাতিগত বিভেদকে উসকে দিতে পারে।

সংস্থাটি সতর্ক করেছে, ভবিষ্যতে কোনো বিজ্ঞাপন যাতে গুরুতর জাতিগত বৈষম্যের শঙ্কা তৈরি না করে সে বিষয়ে সতর্ক থাকতে হবে।

তারা নিশ্চিত করেছে, বিজ্ঞাপনটি সম্প্রচার কোড ভঙ্গ করেছে এবং একই ফরম্যাটে আর দেখানো যাবে না।

স্যানেক্সের মালিক প্রতিষ্ঠান কোলগেট-পামোলিভ দাবি করেছে, বিজ্ঞাপনটির উদ্দেশ্য কোনো জাতিগত তুলনা নয়, বরং বিভিন্ন ত্বকের ধরন অনুযায়ী পণ্যের কার্যকারিতা প্রদর্শন করা।

প্রতিষ্ঠানটির বক্তব্য: বিজ্ঞাপনটিতে ত্বকের রঙ নয়, বরং ত্বকের শুষ্কতা ও সমস্যার ভিন্নতা দেখানো হয়েছে।

স্যানেক্স জানায়, তারা এএসএর সিদ্ধান্তকে সম্মান করে এবং ভবিষ্যতে আরো সতর্কতার সঙ্গে বৈচিত্র্যকে গুরুত্ব দিয়ে প্রচারণা চালাবে।

অনুমোদন সংস্থার বক্তব্য

যুক্তরাজ্যের টিভি বিজ্ঞাপন অনুমোদন সংস্থা ক্লিয়ারকাস্ট জানায়, বিজ্ঞাপনটির উদ্দেশ্য কোনোভাবেই নেতিবাচক জাতিগত বিভাজন ছড়ানো ছিল না। তাদের মতে, কৃষ্ণাঙ্গ মডেলের ত্বককে শুষ্ক দেখানো হয়েছে কেবল ত্বকের সমস্যার ভিজ্যুয়াল প্রদর্শনের জন্য।